Когда клиент просит запуск рекламы яндекс директ чек лист, я сразу открываю кабинет и проверяю 12 пунктов по порядку. Без этого первая кампания почти всегда сливает бюджет на нецелевые клики или пустые показы. За полтора года я запускал кампании для студий йоги, автосервисов и салонов красоты — и каждый раз без чёткого чек-листа появлялись одни и те же ошибки.
В этой статье я собрал именно те действия, которые делаю сам перед каждым стартом. Никаких общих советов — только конкретные настройки, названия инструментов и последовательность.
Как настроить цели в Метрике перед запуском
Без целей в Яндекс Метрике я не создаю ни одну кампанию. Захожу в Метрику, открываю «Цели» → «Добавить цель» и создаю три типа: «Отправка формы», «Звонок с сайта» и «Просмотр страницы благодарности». Для звонков ставлю цель на событие «tel:click» через JavaScript. Если цель не срабатывает на тестовом обращении, дальше не двигаюсь.
Какие минус-слова добавить на этапе создания кампании
В группе объявлений сразу открываю «Минус-слова» и добавляю список из 40–50 фраз. Обязательно включаю «бесплатно», «скачать», «отзывы», «форум», «job», «работа», «вакансия». Для автосервиса дополнительно добавил «ремонт своими руками» и «диагностика бесплатно». Однажды забыл убрать «диагностика бесплатно» — за неделю ушло 18 тысяч рублей на запросы, где люди искали бесплатную проверку без ремонта.
Порядок добавления минус-слов
- Сначала общие коммерческие минус-слова на уровне кампании
- Затем специфические для ниши — на уровне группы
- После первых 3–4 дней выгружаю поисковые запросы и добавляю новые минус-слова точными фразами
Запуск рекламы яндекс директ чек лист: что проверить в настройках показа
В параметрах кампании ставлю «Только на поиске» и отдельно «РСЯ». Для РСЯ сразу отключаю «Автоматические площадки» и вручную выбираю 15–20 тематических площадок через «Подбор площадок». Время показов ставлю по часам: для салона красоты с 8:00 до 22:00, для автосервиса — с 7:00 до 20:00. Географию ограничиваю радиусом 15 км от адреса, если это локальный бизнес.
Проверка перед стартом
- В «Расширенном геотаргетинге» снимаю галочку «Показывать объявления в городах, близких к выбранным регионам»
- В «Устройствах» оставляю только мобильные и десктоп, планшеты отключаю
- В «Интересах и привычках» для первой кампании всё отключаю
Какой пример из практики показал реальную разницу
Студия йоги в Подмосковье. До меня запускали сами: 12 объявлений на 80 запросов, без минус-слов и с включёнными всеми площадками РСЯ. За 9 дней потратили 27 тысяч, получили 4 заявки по 6750 рублей. Я переделал кампанию: разделил на две — поиск и РСЯ, добавил 47 минус-слов, настроил цели на запись через форму и звонок. Первые 14 дней: 31 заявка, средняя стоимость 1840 рублей. Через месяц добавил корректировки ставок на возраст 25–45 лет и устройства — стоимость снизилась ещё на 12 %.
Что не сработало: попытка сразу включить «Оптимизацию конверсий» на этапе запуска. Алгоритм не набрал достаточно данных и начал крутить объявления на случайные площадки. Отключил через 5 дней и вернулся к ручным ставкам.
Частые вопросы
Нужно ли сразу запускать ретаргетинг?
Нет. Сначала нужно набрать хотя бы 300–400 кликов на поисковой кампании, чтобы собрать аудиторию. Ретаргетинг без данных обычно даёт дорогой клик и низкую конверсию.
Что делать, если после запуска много показов без кликов?
Проверяю CTR по группам. Если ниже 1,5 % на поиске — пересматриваю заголовки и добавляю минус-слова. Часто помогает замена широкого соответствия на фразовое.
Как часто смотреть статистику в первые дни?
Я проверяю отчёт «Поисковые запросы» каждый день первые пять дней. На шестой день уже достаточно данных, чтобы добавить минус-слова и скорректировать ставки.
После прохождения чек-листа я обычно открываю кампанию ещё раз через сутки и смотрю, где уже есть первые клики. Это позволяет быстро поймать очевидные ошибки до того, как они съедят заметную часть бюджета.
