Проблема с рекламой в Богородском округе обычно начинается с того, что объявления показываются либо слишком узко по одному населённому пункту, либо вылетают за границы района и съедают бюджет. Нужно сразу задавать географию так, чтобы охватить и Ногинск, и Электроугли, и деревни по трассе, и при этом не платить за клики из Балашихи.
В кабинете Директа я всегда начинаю с загрузки точного списка населённых пунктов округа через «Географию» → «Населённые пункты». Это занимает пять минут, но сразу отсекает 15–20 % нецелевых показов.
Как правильно настроить геотаргетинг на Богородский округ
В разделе «География» выбираю «Населённые пункты» и вручную отмечаю все точки округа. Далее ставлю корректировку +15 % на радиус 3 км вокруг ключевых населённых пунктов — это даёт дополнительные показы жителям посёлков без отдельной кампании.
Обязательно включаю «Исключить показы за пределами выбранных регионов». Без этой галочки трафик из Москвы и Королёва приходит стабильно.
Проверка через «Прогноз»
- Смотрю прогноз по фразе «автосервис» с гео Богородский округ — обычно 1800–2200 показов в неделю при ставке 18–22 рубля.
- Если прогноз даёт больше 30 % показов за пределами округа, возвращаюсь в географию и чищу список.
Реклама богородский округ: какие минус-слова реально отсекают нецелевых
Список минус-слов составляю после первых трёх дней. Обязательно добавляю: «москва», «балашиха», «королёв», «доставка москва», «работа», «вакансия», «ремонт на дому москва».
В одном автосервисе после добавления этих слов CTR вырос с 1,8 до 3,4 %, а стоимость заявки упала с 410 до 270 рублей. При этом количество заявок не уменьшилось.
Что не сработало
Пробовал автоматические минус-слова из «Рекомендаций» Директа — они убирали слишком много, в том числе «диагностика» и «шиномонтаж». Пришлось возвращать вручную.
Сколько стоит настройка Директа для услуг в районе
На практике настройка одной кампании (поиск + РСЯ) для локальной услуги занимает 4–6 часов. Включает: гео, минус-слова, два объявления на группу, корректировки по устройствам и времени суток.
Бюджет на старте обычно ставлю 800–1200 рублей в сутки. Через 5–7 дней смотрю, где идут конверсии, и перераспределяю ставки.
Пример из практики: студия йоги в Богородском округе
Студия в Ногинске хотела показываться по всему округу. Запустили кампанию с широким гео и фразами «йога для начинающих», «занятия йогой». Первые две недели: 47 заявок, средняя цена 380 рублей, но 60 % записывались из Балашихи и Реутова.
Добавил точное гео по списку населённых пунктов округа, убрал 28 минус-слов, поставил корректировку −30 % на мобильные. Через неделю цена заявки упала до 240 рублей, а количество записей из самого округа выросло до 31 в неделю. При этом из РСЯ пришло всего 4 заявки — поэтому РСЯ выключил полностью.
Частые вопросы
Нужно ли запускать отдельную кампанию на РСЯ для Богородского округа?
В большинстве случаев для локальных услуг РСЯ даёт дорогой трафик и низкую конверсию. Я обычно тестирую 5–7 дней и чаще всего отключаю.
Как быстро увидеть результат после настройки гео?
Первые статистически значимые данные появляются на 4–5 день. До этого момента лучше не менять ничего, кроме добавления минус-слов.
Можно ли обойтись только одним объявлением на всю кампанию?
Нет. Нужно минимум два варианта: один с ценой и адресом, второй — с услугой и призывом записаться. Разница в CTR между ними обычно 1,5–2 раза.
После того как гео и минус-слова настроены, остаётся только ежедневно смотреть отчёты по ключам и убирать то, что не приносит заявок. Это и есть основная работа на первых двух неделях.
